Televiziya xəbərləri reytinqinizi aktual təqdimatla qurun
MəZmun
Topikal xəbərlərin təşviqi media reklamının altı əsas formasından biridir. Bir televiziya xəbər yayımını izləmək üçün auditoriyanı cəlb etmək üçün aktual təşviqdən istifadə etməyə gəldikdə, bu, tez-tez itirilən bir vasitədir. Topikal təşviqatdan səmərəli istifadə edərək, Nielsen reytinqlərindəki xəbərlərinizin nəticələrini görə bilərsiniz.
Topikal təşviqi əsasları
Bir xəbər yayımı üçün aktual təşviq sadədir. Siz o axşam xəbər yayımına tamaşaçı göndərmək üçün ən çox diqqət çəkən hesab etdiyiniz hekayələri vurğulayırsınız. Çox tez-tez, aktual təbliğat sonradan düşünülmüş şəkildə yazılır.
Bu, yazılmamış aktual təşviq nümunələrindən biridir: "Bu gün Fəaliyyət Xəbərləri 4-də, şəhər məclisi problemləri müzakirə etmək üçün yığılır. Tam hesabat verəcəyik. Ayrıca, vergi ödəyicilərinə təsir edəcək federal qanundakı dəyişiklikləri izah edəcəyik. gəlir vergiləri təqdim etməlidirlər. Sonny Snow hava və Jock çempionu idmanı var.
Bunun pis bir aktual təbliğatın bir neçə səbəbi var. Birincisi, promo izləyicinin izləyə biləcəyi şeyləri bildirmir. Pul qazandıracaqlar, daha ağıllı, daha yaxşı baxacaqlar? Edilən bütün promosyonlar bir-iki hekayənin siyahısını verdi və hava limanının hava olacağını və idman adamının idman sahibi olacağını bildirdi.
Bunu daha yaxşı hala gətirməyin bir yolu budur: "Fəaliyyət Xəbərləri 4-də bu gün axşam 11-də şəhər məclisi zibilinizin toplanmasını dəyişdirmək istəyir. Həftədə bir dəfə xidmət alsanız zibiliniz yığılacaqmı? Həm də qaçırmayın gəlir vergisini təqdim etmə qaydaları. Qanun təqdim etməyiniz qaydasında artıq fərqlidir. Bundan əlavə, həftə sonu yuyulma olacaqmı? Sonny Snow sizə göstərəcək. Və Jock Champion-dan möhtəşəm bir ev qaçışını tutun. Yalnız Fəaliyyət Xəbərləri 4-də 11. "
Bu ikinci nümunə "tam hesabat verəcəyik" kimi mənasız ifadələr atarkən izləyicinin faydalarını vurğulayır. Topikal təbliğat efirdə 0: 10-0: 30-a qədər davam etdiyi üçün hər söz sayılmalıdır. İkinci nümunə promo yazıçısından hekayənin təfərrüatlarını bilməsini tələb edir.
Bu əlavə səy, izləyiciləri tutmaq və xəbər yayımına göndərmək üçün kommersiya fasiləsindəki ləkələri kəsərək aktual təbliği edəcəkdir. Həm də, ikinci misalda birincisindəki "olacağıq" ilə müqayisədə "sənə" istinadına diqqət yetirin. "Sən" yazmaq daha doğrudur.
Niyə aktual təşviq vacibdir
Topikal təbliğat Şekspir deyil. Görüntü tanıtımının rolu budur. Ancaq, xüsusən bazar lideri olmayan stansiyalar üçün reytinqlərdə dəyişiklik edə biləcək bir gecəlik reklamın qısa bir partlamasını təmin edir.
Bunun səbəbi, bazarda aparıcı bir stansiyanın, içindən asılı olmayaraq uyğunlaşacaq tamaşaçı içərisində qurulmuş bir nüvəsi var. Ancaq əsas izləyicisi, bunun üçün əsaslı səbəb varsa, # 2 və ya 3 saylı qiymətləndirilmiş stansiyaya keçməkdən əmin ola bilər.
Səbəb fərqli bir xəbər qrupuna qəfil dəyişikliyə bağlı olmayacaq. Sadəcə, onu maraqlandıran bir hekayəni izləmək istəyinə aludə olduğu üçün.
Düzdür, o möhtəşəm hekayə bu axşam səhər 11-də yayımlanacaq. sonra tarix ol. Ancaq bu axşam xəbərlərinizi nümunə götürmək üçün bir izləyiciniz var və sabah gecə başqasını aldatmaq üçün başqa bir möhtəşəm aktual təşviq yaradacaqsınız. Bunu kifayət qədər dəfə edin və reytinqlərdə görünəcək bir tendensiyaya başladınız.
Nə Tease
Hər bir televiziya stansiyasının əhatə etdiyi müntəzəm şəhər şurasının iclası sizin aparıcı hekayəniz ola bilər, ancaq avtomatik olaraq o axşamın aktual təbliğində bir yer qazanmamalıdır. Hər stansiyada olarsa, o zaman tamaşaçı stansiyanızın əhatə dairəsini izləmək üçün yaxşı bir səbəb yoxdur. Bu müntəzəm bir görüşdürsə, onda hekayə onu görmək üçün kifayət qədər xüsusi deyil.
Ən çox izləyən fayda olan hekayələri axtarın. Xərçəng müalicəsi üçün yeni bir yol və ya sabah səhər şəhər mərkəzinə getməyin daha yaxşı bir yolu haqqında bir hekayə ola bilər. İnsanlara kömək edən hekayələr, aktual təbliğat üçün hazırlanmışdır. Sonra, məcburedici bir video axtarın. Bəzi istehsalçılar bunu "göz konfeti" adlandırırlar. Qəzəblənən vəhşi alov, dövlətlərarası yığıncaq və ya körpə otterləri, promo bitdikdən sonra izləyicilərin yadda saxlayacaqları yaxşı vizual görüntülərdir.
Həm də o axşamın tamaşaçı demoqrafiyasına nəzər salın. Topikal təbliğatınız bir futbol oyunu zamanı və ya Tony Mükafatları zamanı davam edərsə, seçdiyiniz hekayələrdə və ssenarini necə yazdığınızda əks olunmalıdır. Kişi və qadın izləyicilər dediklərinizə və göstərdiklərinizə fərqli cavab verirlər.
Nəhayət, vaxtı və yeri bildirməyi unutmayın - çox şey. "Bu gecə" və ya "Bu gecə 11-də" kifayət deyil. Promo-da iki-üç dəfə "Bu gün axşam saat 11-də Action News 4" deməyə çalışın. Bu həddən artıq qətl kimi səslənir, ancaq satış etmək üçün bir tamaşaçı otağında hər şeylə yarışırsınız.
Üstün təbliğat bir kollec jurnalistika sinifində tədris olunmur. Bir professor deyəcək ki, bu ümumiyyətlə jurnalistika deyil, reklamdır. Bu həqiqət olsa da, hər hansı bir xəbər istehsalçısı və digər xəbər yazarları bir TV newscast satmaqda sadə addımları mənimsəyərək asanlıqla reytinqlərini və karyeralarını artıra bilərlər.
