Bu Dizayn Agentliyinin özünü təşviqi məsələlərindən çəkinin
MəZmun
Özünü tanıtma bəlkə də hər hansı bir reklam, marketinq və ya dizayn agentliyinin həyata keçirə biləcəyi ən çətin layihələrdən biridir. Kənar şəxslər üçün qəribə görünür ki, bu, hətta bir problem olacaqdır. Axı, müştəri olduğunuzda şübhəsiz ki, istədiyinizi edə bilərsiniz, elə deyilmi? Bəli, kədərli qavrayış reallıqdan daha idealistdir. Budur, özünü tanıtımın bu qədər sərt olmasının səbəbləri və bu tapşırığın həm əyləncəli, həm yaradıcı olmasını təmin etmək üçün arxa tərəfinizdəki bir meymun deyil.
Öz-özünə təşviqetmə minaları və onları necə idarə etmək olar.
Özünü tanıtmaqla əlaqəli bir çox problem var. İlk altılıq ən böyük və ən yaxşı reklam və dizayn agentliklərinə tez-tez mane olur:
Layihə ciddi qəbul edilmir
Bu özünü tanıtma layihələri ilə bağlı ən böyük problemdir. Agentlik daxilindəki kimsə (və ya bir komitə) bəzi özünü tanıtdırma işlərinin vaxtı çatdığına qərar verir. Bir hesab meneceri qəhvə otağında böyük komandadan olan biri ilə sürətli söhbət edir. Sonra bir yaradıcı kollektivə girib bəzi özünü tanıtma fikirlərinin yaxşı olacağını qeyd etdilər. Və bundan sonra hamı agentliyin hər kəsin görmək istədiyi və az təlaşla və ya səylə görülən hər şeyin sehr kimi görünəcəyinə ümid edir. Hamısı arzuolunan düşüncədir. İş ciddi qəbul edilmirsə, iş ciddi olmayacaq. Hətta vasitəçilik olmaz. Və nəticədə yenidən, bəlkə də bir neçə dəfə yenidən işlənməli olacaq. Agentlik özünü təqdimat işlərinə ciddi yanaşırsa, ödənişli müştərinin layihəsinə necə münasibət göstərdiyinizə münasibət göstərin.
İş həmişə arxa oturacaq götürür
Özünü təşviq etmə işində başqa bir böyük problem, hər zaman arxa yanacağa qoyulan iş olacaqdır, çünki ödənişli işlər həmişə üstünlük təşkil edir. İndi hər şey yaxşı və yaxşıdır, ancaq ödənişli işlərin alınmasının səbəbi tez-tez agentliyin işçilərinin arxasında görülən işlərlə bağlıdır. Böyük iş yerləri çubuqlar kimi vurulduqda onu söndürmək yaxşıdır, amma iş planlaşdırılıbsa və yol sistemində varsa, ona layiq olduğu hörməti verin.
Yaradıcılıq Qısası yoxdur
Kifayət qədər vurğulanmaq olmaz - hər işə yaradıcı bir qısa məlumat lazımdır, onu keçmək üçün heç bir bəhanə yoxdur. Tez-tez ağlamaq "ancaq kim olduğumuzu bilir" və ya "özünü tanıtmaqdır, istədiyimizi edə bilərik." Yaxşı, yox. Həmişə bir strategiya, məqsəd, bir sıra təlimatlar, müəyyən bir istiqamət və müəyyən bir müddət olmalıdır. Qısacasız, "bu layihə əsla fərq etməz" deyən böyük, qırmızı bayraq qoyursunuz və haqlısınız. Bir təməl olmadan bir şey qura bilməzsən.
Heç bir büdcə təyin edilməyib
Bəzi böyük baş ağrılarının səbəbi ola bilər. Yaradıcı "büdcə nədir" sualını verəcək və hesab komandası "biri yoxdur, istədiyinizi edin" deyəcəkdir. Əlbətdə ki, hamısı fikirlər səsləndikdə yıxılır və böyük bir tərəfdaş iş büdcəsinin iki nikel və bir çanta düyü olduğunu elan edir. Pula nəzarət edən insanlardan büdcə əldə edin. Bir az daha çox istəyin, yalnız halda. İndi parametrlərinizi yaradıcı kollektivə verin və həmişə büdcədən kənar, lakin böyük bir sıçrayış edəcək bir seçim ilə masaya qayıtmağa hazır olun.
Media Planı yoxdur
Bu, yaradıcılar, hesab komandası, istehsal şöbəsi, yol hərəkəti və media satın alma da daxil olmaqla agentlikdəki hər kəs arasında darmadağın edilməli bir şeydir. Özünü tanıtmağın məqsədi nədir? Bir partizan stuntu, bir onlayn video, çap parçası, plakatlar, PR və ya başqa bir şey olacaqmı? Şübhəsiz ki, yaradıcı şöbənin fikirləri olacaq, amma bəzi əsas parametrlər yerində olmalıdır və müvafiq şöbələr fəaliyyət göstərməyə hazır olmalıdırlar.
"Müştərilər" çoxdur
Hər hansı bir agentliyin ən böyük şikayətlərindən biri də yaradıcı işi pozan fikirlərin çox olmasıdır. Təəssüf ki, bu, agentlik daxilində də baş verir. İnsanlar insandır, hamısı eşitmək istəyir və hamısı fikirlərinin etibarlı olduğuna inanırlar. İştirak edən hər kəsin ağlı başında olmaq və vaxta qənaət etmək üçün son qərarı vermək üçün bir nəfəri vəzifəyə qoyun və bu şəkildə buraxın. Çox güman ki, yuxarı rəhbər heyətdə və ya Yaradıcı Direktorda kimsə olacaq. Sahibini və ya ortağını son saniyədə buraxması təlaş yaradacaq.
Həmişə yan-addım özünü reklam etmək
Yuxarıda göstərilən problemlərin hamısını həll etməkdən başqa, özünü təşviq etmək üçün başqa bir yol da var, heç bir kampaniya aparmaq üçün vaxt ayırmadan. Cavab agentliyin gündəlik olaraq gördüyü işlərə aiddir:
Böyük işlər gör
Qatil yaradıcılıq işi öz təbliğat kampaniyasıdır. Agentliyiniz daim müştərilərə gətirən və səs-küy yaradan nəhəng fikirləri ortaya qoyursa, özünüzü reklam etmək üçün heç bir iş görməyinizə ehtiyac olmaz.
Tanınmış Sənaye Mükafatlarını qazanın
Bu, böyük iş görməklə eyni deyilmi? Xeyr, belə deyil. Scorsese və Spielberg bir Akademiya Mükafatını qazanmadan çox əvvəl çox böyük filmlər etdilər. Eynilə, bəzi Akademiya Mükafatçılarının 20 il əvvəl etdikləri yaxşı bir film əsasında uzun müddət karyeraları var. Mükafatlar qazanırsınızsa, təlatümünüz var. Clout müştərilərə gətirir.
Müştərilərinizi xoşbəxt edin
Xoşbəxt müştərilər inkişaf edən bir agentlik edirlər. Bu, agentliyinizin müştərinin istədiyi hər şeyi etməsi demək deyil. Xeyr, müştərini iş ehtiyacı olan hər şeylə təmin etməlidir və müştəri müvəffəq olduqda hər kəs olur. Və bu daha çox faktura gətirəcəkdir.
Ağız Sözü yayılsın
Bəzi müəssisələr adi yerlərdə reklam verməyəcəklər. Bəziləri hətta bir veb saytına sahib ola bilməzlər (bu günlərdə intihar halına gəlməkdədir). Bununla birlikdə müştərilərin və həmkarların xoş sözlərinin yayılmasında müəyyən bir cachet var. Buna çox da güvənməyin; görünməz bir agentlik tam olaraq gəzmək deyil.
