Essential Digital Advertising Terminologiyası və Jargon
MəZmun
- Təəssüratlar
- Çatmaq
- Kontekstual hədəfləmə
- Doğma Reklam
- Açar sözlər
- İnterstial elanlar
- CPC / CPM / CPL / CPA
Hər bir sənayedə, digər sənayedəki insanların tanış ola bilmədikləri standart jargon var. Rəqəmsal reklam, yəni veb saytlar, sosial media və mobil tətbiqetmələr kimi mühitlərdə reklam da istisna deyil. Bu sahədə bir karyera qurmaq istəyirsinizsə, bir neçə əsas termin öyrənməlisiniz.
Təəssüratlar
Tipik bir düşüncə tipik bir televiziya və ya radio mediası satın almanız barədə düşünün. Reklamın müəyyən bir neçə dəfə oynamağına zəmanət verilir, ancaq müəyyən bir sayda insanın onunla əlaqə quracağına dair bir zəmanətiniz yoxdur. İki milyon təəssürat, 99 faizinin gözdən qaçdığını bilənə qədər səslənir.
Çatmaq
Rəqəmsal alışınızın effektivliyini daha yaxşı müəyyənləşdirməkdir. Təəssüratlardan fərqli olaraq, bir veb saytına neçə nəfərin girdiyini və reklamınızı gördüyünüzü bildirin. Bu insanlar adətən deyilən bir şeyi təyin etmək üçün sayılırlar ayda bənzərsiz ziyarətçilər; ayda bir neçə dəfə ziyarət edənlər yalnız bir dəfə sayılırlar. Eynilə, eyni adamın gördüyü 50 təəssürat yalnız birinə çatacaqdır.
Kontekstual hədəfləmə
Bunu hər gün yaşayırsınız. İstifadəçi məlumatlarını, gəzən vərdişləri və alış-veriş qaydalarından istifadə edərək reklamlar hədəf olaraq insanlara təqdim olunur. Məsələn, bir uçuş üçün ətrafınızı axtarırsınızsa, növbəti həftələrdə baqaj və çimərlik geyimləri üçün reklamlar görməyə başlaya bilərsiniz. Kontekstual hədəfləmə birbaşa poçt kampaniyaları üçün siyahıları çəkmək üçün müasir ekvivalentdir, yalnız bu hədəfləmə daha dəqiq və dərhaldır.
Doğma Reklam
Doğma reklam, göründüyü saytın məzmununu təqlid etməyə çalışır. Müəyyən bir şəkildə pullu bir reklam olduğunu elan etməli olacaq. Bu cür siqnallar ümumiyyətlə kiçik çaplarda gizlədilir. Məsələn, kişilərin sağlamlığı, balıqçılıq və ya baqqal alış-verişi haqqında məqalə kimi görünən və oxunan bir reklam yarada bilərsiniz. Bütün bunlar məhsul və ya xidmətinizə gətirib çıxarır. Yerli reklamın ənənəvi, nondigital forması kimi tanınır advertorial.
Açar sözlər
Açar sözlər onlayn reklamın vacib hissəsidir. Reklamverici müəyyən sözlər və ya ifadələr seçir və onları axtaran kimsə reklamverenin reklamını tetikleyecekdir. Açar sözlər birbaşa məhsulun adını çəkmək məcburiyyətində deyil. Məsələn, gül satmağa çalışırsınızsa, əsas anlayışlar olaraq "Analar Günü hədiyyələri", "Həyat yoldaşım mənə dəli" və hətta "qutu şokolad" larını seçə bilərsiniz.
İnterstial elanlar
Bunlar daxil olmaq istədiyiniz məzmun zamanı görünən tam ekran reklamlardır, buna görə də televiziyalardakı kommersiya fasilələrinin rəqəmsal ekvivalenti sayılırlar. İzləyicinin təbii axını kəsir və istifadəçinin axtardığı məzmundan daha çox vaxt izləyə bilər.
İnterstial bir reklamdan istifadə etməyinizə diqqət yetirin; markanıza çox zərər verə biləcək bir rəqəmsal səhvdir və unutmayın ki, Google interstitial reklamların müəyyən yollarla istifadəsinə icazə vermir.
CPC / CPM / CPL / CPA
Onlayn media satın alırsınızsa, gündəlik bu qısaltmalara rast gələcəksiniz. The CP hər birində dayanır başına dəyəri, və üçüncü məktub onlayn kampaniyanı necə ödədiyinizin əsasını göstərir.
CPC: Bu ixtisarlar bir klik başına başa gəlir. Bu o deməkdir ki, kimsə reklamınızı tıkladığı zaman hər dəfə ödəyəcəksiniz.
CPM: Bu, reklam vermək üçün bir xərcdir və izləyicilərə 1000 reklam təəssüratını təqdim etmək üçün ödəyəcəyiniz məbləğdir. M dayanır millevə ya min və CPM bəzən də deyilir CPT əvəzinə.
CPL: Bu ixtisarlar bir qurğuşun başına başa gəlir və ixtisaslaşmış bir qurğudan daha çox satışa çevrilmə ehtimalı yüksək olan ixtisaslı bir qurğuşuna çevrilən hər klik üçün nə qədər ödəyirsiniz.
CPA: Bütün CP-lərdən ən bahalısı, çox güman ki, alınma dəyəri olacaqdır. CPA rəqəmsal kampaniyanızın dəyərinə düşən yeni müştərilərin sayını bölməklə müəyyən edilir. Rəqəmsal alışa 10000 dollar xərcləsəniz və 100 yeni müştəri alsanız, CPA 100 dollardır.
Bu qısaltmalardan başlayaraq görə bilərsiniz PP, üçün dayanır başına ödəmək.
