Kitab marketinq strategiyası: Kampaniyanı bir yerə qoymaq
MəZmun
Kitab marketinqi oxucuların qarşısında kitab almağa kömək edir. Sparks Marketing-in Adrienne Sparks-a verdiyi müsahibəmdə kitab marketinqi kampaniyasına daxil olan bəzi strateji düşüncələrini bölüşür.
Kitabın təbliği
S: Kitab marketinqi - böyük bir mövzudur, ancaq kitabın tanıtımı ilə əlaqədar müəlliflərə verə biləcəyiniz ən vacib fikir nədir?
A.S .: Əvvəlcə deyim ki, müəllif kitab kampaniyasının ən yaxşısıdır. Kitabın bazarda, arxa siyahıda və ya təkrar nəşrində yeni olub-olmadığı doğrudur. Müəlliflər səbirli olmalıdırlar və yadda saxla ki, tamaşaçıları ilə həvəslə məşğul olmaq istənilən uğurlu marketinq strategiyasının vacib hissəsidir.
Naşirlərin diqqət mərkəzində olacağı kitablar çoxdur.
İlkin altı-səkkiz həftəlik ön siyahı təqdimat dövrü başa çatdıqdan sonra [ənənəvi nəşriyyatlar tərəfindən nəşr olunanlar üçün] müəlliflər kitablarını təbliğ etmək üçün ümumiyyətlə öz imkanlarından və enerjilərindən istifadə etməlidirlər.
Bir kitab "geri siyahıya" çevrildikdən sonra naşir və pərakəndə satıcılar kitabın mövzusundan asılı olaraq tətildə və ya yay çimərlik oxu mövsümündə onu strateji olaraq təbliğ edə bilərlər. Və bir müəllifin yeni kitabının buraxılması, geri siyahı adlarını çap etmək üçün daha bir fürsət təmin edir. Ancaq hər kitab buna diqqət yetirmir.
Həm cəbhə, həm də arxa siyahı adları ilə istehlakçı şüurunu yaratmaq oflayn və onlayn bir müəllif markasını inkişaf etdirmək, auditoriyanı artırmaq və kitab satmaq üçün çox vacibdir. Buna görə müəllif, kitab mağazasında, cəmiyyət içində, sosial mediada və ya virtual kitab rəfində olsun, istehlakçıların kitablarını asanlıqla tapması üçün əllərindən gələni etməlidir.
Vebdən istifadə
S: Kitab marketinqinin çox hissəsi bu günlərdə internetdə olur. Müəllif kitab marketinqində internetdən, sosial mediadan və s. Necə səmərəli istifadə edə bilər?
A.S .: Bu, iki tərəfli qılıncdır. Bir müəllif üçün mövcud olan ən böyük marketinq vasitəsi İnternetdir. Ancaq İnternetin birinə və hamısına daxil olması, bütün səs-küyün üstündən eşitməyi çətinləşdirə bilər.
Bir müəllif veb saytının güclü onlayn platformanın ev bazası olduğunu xatırlamalıdır. Bu, onların mətbu dəsti, vizit kartı, arxivi və marka qurduqları və oxucuları ilə ünsiyyət qurduğu platformadır. Oradan, Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads və hətta LinkedIn kimi bir müəllifin bütün sosial media vasitələrinin əlaqəli olduğu bir veb varlığının qurulması vacibdir.
Məsələn, müəlliflər (və olmalıdır) edə bilər:
- Təzə məzmun təqdim etməyə davam edin və bütün onlayn platformalarından istifadə edərək oxucularla məşğul olun.
- İşləri və ya yazıları ilə əlaqəli şeylər haqqında bloq.
- Digər insanların blogları üçün qonaq mesajları yazmağı təklif edin.
- Oxuculara xəbərlər və yeniliklər üçün qeydiyyatdan keçməyə imkan verən bir veb saytınız olsun.
S: Müəllifin kitab marketinqi kampaniyası üçün internetdən necə istifadə etdiyinizə dair bir nümunə verə bilərsinizmi?
A.S .: Yaxşı bir nümunə, Keith Thomson, ilə işləməyimdir New York Times satan müəllif Bir dəfə casus. Keyt, ilk kitabının rəqəmsal nəşrini təbliğ etməkdə ona kömək etməyimi istədi. Pensacola quldurları.
Bir az məlumat: Keith bu müasir pirat romanı bir triller yazıçısı kimi tanınmazdan əvvəl və onlayn marketinq imkanlarında partlayışdan əvvəl yazdı. Hardcover nəşri Pensacola quldurları 2005-ci ildə nəşr olundu və tanınmış müəlliflərin əla rəyləri və bulanıqlıqları qazandı. Əslində, bu geri siyahı başlığını yeni bir buraxılış olaraq tanıtmaq, bir çox sonrakı pərəstişkarlarının və potensial yeni oxucularının diqqətinə çatdırmaq üçün marketinq strategiyasından istifadə etdik.
Kitabın orijinal nəşrindən bəri bazarda texnoloji dəyişikliklərin verdiyi fürsətlərdən yararlanmaq üçün onunla birlikdə işlədim:
- Scribd-də kitabın pulsuz bir görüntüsünü yayımladıq və bloggerlərlə və sosial mediadan və müəllif veb saytından istifadə edərək Keithin pərəstişkarları ilə bölüşmək üçün yeni mətn və video məzmunu hazırladıq.
- Elektron kitabı yeni oxucularla bağlamaq və yeni media yayma imkanları yaratmaq məqsədi ilə yeni bir örtük görüntüsü seçmək üçün bir yarışma keçirdim.
- Keith'in profilini inkişaf etdirdik və Goodreads'dakı mövcudluğu onu veb sayt platforması ilə əlaqələndirdi və hədiyyə təklif etdi.
- Keith bloglar üçün qonaq mesajları yazdı və mən bloggerlərin oxucularına kitabın rəqəmsal nüsxələrini təqdim etdikləri promosyonları idarə etdim.
- Facebook reklam kampaniyası yaratdım və dənizçilik və pirat mədəniyyətini və Florida tarixini sevənlərə kitablar təqdim etdim.
Bu marketinq təşəbbüslərinin nəticəsi e-kitabın yeni oxucular üçün aşkar edilməsinin yaxşılaşdırılması oldu və təşviqat elementləri də Keyt trillerlərinin pərəstişkarları arasında görmə qabiliyyətini artırdı.
Offline marketinq
S: Müəlliflər nə "oflayn" kitab marketinqi etməlidirlər?
A.S .: Müəlliflər yaşadıqları icmalardakı profillərini də artırmalıdırlar:
- Kitabın yer aldığı yerlərdə yerli kağızları, yerli radiostansiyası və ya yerli sənədləri və radio stansiyaları ilə görüşmələrini istəyə bilərlər.
- Kitab çap vəziyyətindədirsə və yerli kitab dükanlarında varsa, oxu və ya fond nüsxələrini imzalamağı təklif edə bilərlər.
- Yerli kitabxanaların kitablarında kolleksiyalarında olduğundan əmin ola bilərlər və əgər yoxdursa bir nüsxəsini bağışlaya bilərlər.
- Qəhvə dükanları, kilsələr, kolleclər və ya digər təşkilatlar kimi oxumaq və ya kitab imzalamaq üçün digər yerləri araşdıra bilərlər.
- Oxu qruplarında və ya yazı seminarlarında iştirak etməyi təklif edə bilərlər.
- Oxu və yazı icmalarında və məzun qruplarında aktiv olmalı, digər müəlliflərlə qarşılıqlı əlaqədə olmalı və mütaliə konfranslarında və kitab sərgilərində çıxış etməlidirlər.
Adrienne Sparks 'ın ön siyahı kitab marketinq strategiyaları və köhnə bir kitabı necə tanıtmaq haqqında daha çox oxuyun. Kitab marketinqi və təbliğat mövzusunda daha çox məqalə oxuyun.
Adrienne Sparks, Pat Conroy, Jonathan Lethem və Dan Brown kimi müəlliflər tərəfindən ilk dəfə müəlliflər üçün New York Times bestsellerləri üçün hazırlanmış marketinq məsləhətçisidir. Onun veb səhifəsi, sparksmarketing.net vasitəsilə əlaqə saxlayın.
